IA no Marketing

IA no Marketing é um curso online da Renata Marchese, cientista de dados, para profissionais de marketing, social media, agências e donos de marca que querem usar inteligência artificial (IA) em conteúdo, campanhas e CRM com critério, sem precisar programar. São 56 aulas e 9 quizzes em 9 módulos, com cerca de 21 horas de estudo. As aulas seguem o formato Leitura Viva: texto interativo de cerca de 10 minutos, com narração em áudio, que você estuda no seu ritmo. O preço de fundador é de R$ 897 até 30 de outubro de 2026, com 2 anos de acesso e certificado de conclusão.

O que você vai aprender

• Produzir conteúdo (texto, imagem, áudio, vídeo) com IA sem entregar um trabalho que pareça "feito no ChatGPT em 30 segundos".
• Definir a voz da marca para a IA: o conjunto de instruções, exemplos e contraexemplos que faz o modelo escrever como a sua empresa, e não como a Wikipedia.
• Avaliar fornecedores de automação de marketing com IA, identificando o que é diferencial real e o que é apenas argumento de venda.
• Calcular o ROI líquido de campanhas automatizadas com IA, comparando o custo com o ganho real.
• Aplicar com critério a LGPD (uso de dados pessoais em segmentação), o AI Act (transparência do conteúdo gerado por IA), o CONAR e as regras para o uso responsável da imagem de pessoas públicas e influenciadoras.
• Construir funis em que a IA fortalece o relacionamento humano em vez de substituí-lo, com triagem e passagem clara para o atendimento humano.
• Reconhecer quando deepfake, clonagem de voz e conteúdo sintético ultrapassam o limite do legal, do ético e do que pode causar prejuízo à sua marca.
• Acompanhar o marketing com IA sem ansiedade, sabendo o que muda toda semana e o que permanece.
• Entender como a IA funciona por dentro (paradigmas de aprendizado, redes neurais, agentes, RAG e foundation models) em um módulo de aprofundamento opcional, além de um módulo de ferramentas (Gemini Notebook, Claude, Gemini Gems, Manus, Nano Banana) com glossário.

5 perguntas que este curso responde

• Como faço uma campanha com IA que não pareça spam gerado por IA?
• Quanto tempo eu realmente economizo com automação, descontando o tempo que gasto corrigindo os erros?
• Posso usar imagem gerada de pessoa pública na minha campanha? E se o influenciador reproduzido por deepfake nem souber?
• Como segmento clientes com IA respeitando a LGPD, sem me tornar alvo de processo na ANPD?
• Em que situações o uso de IA no atendimento ajuda e em quais ele prejudica o relacionamento com o cliente?

Para quem é este curso

• Profissional de marketing, social media ou growth que constrói campanhas com auxílio de IA.
• Empreendedora de pequeno ou médio negócio que faz o próprio marketing e quer ampliar a produção sem perder a voz da marca.
• Agência de publicidade ou consultoria que avalia como integrar a IA ao fluxo criativo da equipe.
• Liderança de marketing que decide quais ferramentas, fornecedores e regras de governança de IA adotar.

Para quem não é

• Quem busca um curso técnico de programação em IA ou de fine-tuning de modelo de linguagem.
• Quem busca um curso sobre uma ferramenta comercial específica (Jasper, Copy.ai etc.).
• Quem espera um método pronto para "fazer 100 anúncios em uma hora": aqui o foco é critério, e não automação sem supervisão.
• Quem ainda acredita que a IA substitui um copywriter sênior.

Programa do curso

1. Módulo 1: Fundamentos de IA no marketing6 aulas e 1 quiz
   O que IA muda no trabalho de marketing, como separar automação de inteligência e onde estão os riscos.
2. Módulo 2: Pesquisa, posicionamento e estratégia6 aulas e 1 quiz
   Uso de IA para entender mercado, cliente, concorrência, posicionamento e proposta de valor.
3. Módulo 3: Conteúdo, copy e criatividade generativa7 aulas e 1 quiz
   Criação com apoio da IA, com critério editorial, voz de marca, SEO, social, e-mail e ativos visuais.
4. Módulo 4: Mídia, CRM e automação de funil7 aulas e 1 quiz
   Aplicações de IA em performance, lead scoring, e-mail, WhatsApp, atendimento e personalização.
5. Módulo 5: Métricas, experimentos e growth6 aulas e 1 quiz
   Como medir impacto real, fazer testes melhores, analisar funil e evitar métricas de vaidade com IA.
6. Módulo 6: Governança, ética e projeto final5 aulas e 1 quiz
   Privacidade, regulação, viés, deepfake, política de uso e projeto aplicado de IA no marketing.
7. Módulo 7: Ciência de dados e IA por dentro8 aulas e 1 quiz
   Aprofundamento opcional para quem quer entender como a IA funciona, com os 3 paradigmas, aprendizado não supervisionado e por reforço, redes neurais, agentes, RAG e o quadrante de técnicas, e foundation models, com exemplos de marketing.
8. Módulo 8: Ferramentas de IA e glossário7 aulas e 1 quiz
   Ferramentas genéricas de produtividade com IA aplicadas ao marketing (Gemini Notebook, Claude Projects, Claude Code, Gemini Gems, Manus, Nano Banana) e glossário de termos.
9. Módulo 9: Bônus: casos e pequenos projetos de marketing4 aulas e 1 quiz
   Construa e publique sem custo uma landing de campanha, do prompt à publicação, e conheça uma coleção de 6 pequenos projetos de marketing e os cuidados de segurança e privacidade ao publicar.

A ideia central do curso

Todo o curso é organizado em torno do framework de quatro perguntas: qual é o problema, quais dados existem, que decisão o resultado muda e qual é o risco se a IA errar. Aplicado a cada campanha e a cada peça criada com IA, ele indica se o uso de IA faz sentido e se o resultado está pronto para ir ao ar, sem depender do tom da concorrência nem da reação do CEO.

Os modelos de geração mudam, mas o critério de aprovação da marca continua.

Um exemplo do curso: em que score cortar o lead scoring?

Em uma aula de aprofundamento do módulo de funil e CRM, o curso mostra que o corte do lead scoring (a nota a partir da qual um lead vai para o time comercial) não é uma escolha técnica, e sim uma conta em reais. O caso usado é o de uma empresa fictícia, a LojaViva, construída com números redondos para deixar a conta transparente: ela recebe 1.000 leads por mês, dos quais 50 compram. Abordar um lead custa R$ 30, e cada venda perdida custa R$ 400 de margem.

A conta soma o custo das abordagens e o custo das vendas perdidas em cada posição do corte:

1. Corte 20: os 50 compradores são abordados, mas o time faz 590 abordagens. Custo total: R$ 17.700 por mês.
2. Corte 50: 43 compradores abordados e 7 vendas perdidas, com 153 abordagens. Custo total: R$ 7.390 por mês.
3. Corte 80: apenas 27 abordagens, mas 33 compradores ficam abaixo do corte. Custo total: R$ 14.010 por mês.

O corte que atende todos os compradores é o mais caro, e o corte que parece mais eficiente perde R$ 13.200 em vendas. Neste caso, o ponto intermediário vence porque a diferença entre os dois custos é moderada, de cerca de 13 para 1. Com outros custos, o resultado muda, e é por isso que a aula termina com quatro perguntas para levar a qualquer score da operação: qual decisão tem um corte que ninguém vê, quanto custa o falso positivo, quanto custa o falso negativo e quem revisa a conta.

Conteúdo atualizado e baseado no Brasil

Revisado por completo em setembro de 2026. O curso é mantido em dia: normas, datas, ferramentas e números são conferidos novamente a cada ciclo de revisão. Você estuda o cenário brasileiro atual (LGPD, CONAR e CDC) e os marcos internacionais que importam, sempre comparados com a norma brasileira. O conteúdo reflete o cenário de hoje, e não o de 2023.

Perguntas frequentes

Preciso saber programar para fazer o curso IA no Marketing?

Não. O curso foi feito para profissionais de marketing que não programam. Quando mostra ferramentas que escrevem e executam código, como o Claude Code, o curso ensina a descrever a tarefa em português, ler o resumo do que a ferramenta vai fazer e conferir o resultado. No módulo bônus, o aluno publica uma landing page de campanha sem escrever manualmente nenhuma linha de código.

O que é o framework das 4 perguntas usado no curso IA no Marketing?

É o método que o curso usa para avaliar qualquer promessa de IA em marketing, seja uma manchete, uma ferramenta ou um caso de fornecedor. As quatro perguntas seguem a ordem Problema, Dados, Decisão e Risco: qual problema de marketing está em questão, que dados sustentam o que é prometido, o que muda na decisão conforme a resposta e qual é o custo de errar. Um dos exercícios mostra por que o número absoluto importa: uma conta que passa de um ROAS de 0,5 para 1,4 cresce 180% e continua no prejuízo.

O curso trata da LGPD, do CDC e do CONAR na publicidade feita com IA?

Sim. O curso aplica a LGPD (Lei 13.709/2018) ao uso de dados de clientes: base legal (art. 7), dados sensíveis (art. 11), direitos do titular (art. 18) e transferência a terceiros (art. 46), além da fiscalização pela ANPD, que a Lei 15.352/2026 transformou em agência reguladora. Também trata da publicidade enganosa e abusiva no CDC (Lei 8.078/1990), da autorregulação do CONAR, que não abre exceção para peças geradas por IA, do direito de imagem (Código Civil, art. 20) e da Lei 15.123/2025 sobre deepfake.

Posso colar a base de clientes no ChatGPT para fazer uma análise?

Só depois de responder a quatro perguntas que o curso ensina: preciso mesmo do dado pessoal? É possível anonimizar? A ferramenta treina com o que recebe? Tenho base legal para esta finalidade? Pela LGPD, uma ferramenta de IA é um terceiro, por isso o curso recomenda trocar nomes por códigos, preferir planos com cláusula de não treinamento e parar quando a resposta sobre a base legal for "não sei".

Para quem o curso IA no Marketing não é indicado?

Para quem procura um curso de programação em IA, de fine-tuning de modelos ou sobre uma única ferramenta comercial. O curso também não ensina a produzir anúncios em massa sem supervisão: o foco é o critério para aprovar o que a IA produz, avaliar fornecedores e medir o impacto real das campanhas.

Quanto custa o curso IA no Marketing?

O preço de fundador da primeira turma é de R$ 897, válido até 30 de outubro de 2026; depois dessa data, o curso passa a custar R$ 1.297. O pagamento é feito na página do curso, na plataforma, pela Stripe.

Quanto tempo leva para fazer o curso?

São cerca de 21 horas de estudo, somando leitura, exercícios e quizzes, em aulas de cerca de 10 minutos. Não há horário marcado: você estuda quando quiser, e o progresso fica salvo na sua conta.

O curso tem certificado?

Sim. Ao concluir todas as aulas e quizzes, você recebe um certificado de conclusão emitido pela RMM Treinamento Educacional Ltda., com um código público de verificação. É um certificado de curso livre, não reconhecido pelo MEC, que pode ser usado no LinkedIn, no currículo e como comprovação de aperfeiçoamento profissional.

Por quanto tempo tenho acesso ao curso?

O acesso vale por 2 anos a partir da matrícula, com atualização gratuita do conteúdo durante 24 meses: se uma ferramenta ou uma norma muda, a aula é atualizada sem custo.

Como tiro dúvidas durante o curso?

As dúvidas são enviadas pela área de mensagens da plataforma, e a Renata responde em até 48 horas úteis. O curso também tem uma live mensal de perguntas com a Renata, gravada para quem não puder participar.

Posso desistir depois de comprar?

Sim. Pelo Código de Defesa do Consumidor (art. 49), você tem 7 dias a partir da compra para desistir e receber o valor integral de volta, sem precisar justificar.

A RMM Treinamento Educacional Ltda. (CNPJ 54.895.832/0001-42) é a responsável pelos cursos. A matrícula, o pagamento e as aulas ficam na plataforma de cursos.